Formel für Google-Adwords Top-Platzierungen geändert

Hiermit möchten wir Sie über eine kommende Änderung der Formel informieren, mit deren Hilfe ermittelt wird, welche Anzeigen die Google-Adwords-Positionen oberhalb der Google-Suchergebnisse belegen. Mit dieser Änderung soll die Qualität der gezeigten Anzeigen verbessert werden, und Sie sollen mehr Kontrolle über das Erreichen dieser Top-Positionen erhalten.

Ausführliche Informationen zu dieser Änderung finden Sie unter: http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=72975&hl=de.
Die wichtigsten Faktoren in der Formel zur Belegung der Top-Positionen bleiben Preis und Qualität. Allerdings wird die Berücksichtigung des Faktors Preis in der Formel verbessert. Außerdem paßt Google das Verfahren zur Bestimmung des tatsächlichen Preis-pro-Klick-Gebots (Cost-per-Click - CPC) für Anzeigen in den Top-Positionen an. Welche Anzeigen in den Top-Positionen erscheinen, wird weiterhin in erster Linie von der Qualität bestimmt. So wird verhindert, dass qualitativ schlechtere Anzeigen mit hohen maximalen CPC-Geboten auf die Top-Positionen gelangen.

Grundsätzlich gehen wir davon aus, dass die Auslieferung der meisten Anzeigen unverändert bleibt. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass einige Anzeigen, die zuvor rechts neben den Suchergebnissen geschaltet wurden, jetzt oberhalb der Suchergebnisse erscheinen und umgekehrt. Aus diesem Grund lässt sich evt. eine Änderung in der durchschnittlichen Anzahl an Klicks und den durchschnittlichen CPC-Werten für die betreffenden Anzeigen beobachten.

Vor der Einführung dieser Änderung beachten Sie bitte Folgendes:

• Sollen Anzeigen, die normalerweise in den oberen Positionen neben den Suchergebnissen erscheinen, nicht oberhalb der Suchergebnisse geschaltet werden, dürfen die maximalen CPC-Gebote nicht deutlich höher sein als die tatsächlichen CPC-Werte, die Sie normalerweise zahlen.
• Nehmen Sie weiterhin regelmäßige Qualitätsoptimierungen vor, um die Kosten gering und die Leistung hoch zu halten.